Kluczowe elementy kampanii to wybór produktów, świadome decyzje dotyczące żywienia, aktywny tryb życia oraz odpowiedzialny marketing.

Ze wzgledu na zmieniające się preferencje konsumentów Coca-Cola ciągle poszerza gamę swoich produktów, przez co na dzień dzisiejszy oferuje nam 130 marek napojów w Europie (16 marek w Polsce, co daje prawie 35 produktów). Dbając o klientów firma umieszcza na etykietach produktów informacje na temat kaloryczności oraz składzie napoju, natomiast od czerwca jako jedna z pierwszych w Polsce i Europie zaczęła wprowadzać znakowanie produktów wartością GDA – tak abyśmy mogli łatwo wykozystać informacje o wartościach odżywczych. Jednym z podstawowych celów kampanii jest wspieranie aktywnego trybu życia, jednym z ważnych celów jest zwiekszenie aktywności Polaków w codziennym życiu, natomiast w ramach odpowiedzialnego marketingu Coca-Cola ogranicza reklamowanie produktów w czasie antenowym przeznaczonym dla dzieci, oraz nie wykorzystuje ich wizerunku w reklamie.

Kampania wizerunkowa w Polsce

30 sekundowy spot emitowany w okresie świątecznym na antenie TVN przedstawia grające dzieci, mężczyzne jadącego rowerem, kobietę na tle zabytkowego miasta oraz grupę przygotowującą się do koncertu, wszyscy mają do wyboru szeroką gamę napojów;)

Poza spotem akcja obejmuje reklamę prasową, Coca-Cola zapowiada również ze działania będą kontynuowane na innych płaszczyznach komunikacji.

Kampanię realizują agencja reklamowa Publicis oraz dom mediowy Starcom.

Inicjatorem kampanii dotyczącej mniejszości etnicznych w Polsce jest Związek Gmin Wyznaniowych Żydowskich, a pomysłodawcami – jego członkowie: Malka Kafka i Jan Gebert. Zdjęcia wykonał Bogdan Krężel.

Ma na celu uświadomienie nam ze ludzie innych narodowości niczym od Polaków się nie różnią, bez względu na to jaki mają kolor skóry, jaki akcent, włosy, wyznanie, jeżeli tylko sami czują się Polakami, to po prostu nimi są. Taka akcja jest w Polsce bardzo potrzebna, bo istota podwójnej tożsamości która na zachodzie jest czymś normalnym w naszym kraju nadal jest tematem tabu.

Bohaterów, organizatorzy kampanii szukali poprzez oficjalne organizacje mniejszościowe, i tak Anię – Żydówkę, Polkę znaleźli w portalu internetowym Związku Gmin Wyznaniowych Żydowskich.
Na plakatach oprócz zdjęc bohaterów widnieje ich imię, oraz zawód.

Ważnym elementem jest tutaj warstwa typograficzna, wyraz Polka/Polak pisane jest standardowym, klasycznym pismem, natomiast nazwa określająca drugą narodowość nawiązuje do niej swoim stylem i tak np. “Niemiec” stylizowane jest na pismo gotyckie, a “Żydówka” na hebrajskie.

I chociaż bohaterowie kampanii mają zwykłe polskie imiona, zwykłe codzienne zawody, co powinno pokazać ze są tacy sami jak my, ze niczym sie nie różnią, to jednak do mnie to nie trafia… widzę tutaj ludzi na szarym tle, gubiących sie w tłumie, ludzi którzy nie mają żadnego wyrazu, niczym się nie różnią… i to obrazuje polskie rozumienie tolerancji..
“Jasne niech będą, byle gdzieś z boku i byle stali się tacy sami jak my”.

A przecież nie chodzi o to żeby tolerować kogoś tylko dlatego ze on stara sie swoja osobowość schować, zataić swoją inność.
Powinniśmy właśnie tą inność tolerować, no i w moim mniemaniu do tego powinna dążyć ta kampania.

Chociaż najważniejsze jest to ze ona w ogóle powstała, to wielki krok do przodu.

Czas kampanii: 01.01.2008 – 31.01.2008
Nazwa: Jestem Polką/Jestem Polakiem
WWW: www.wielkiemalenarody.eu

Zdjęcia pochodzą z www.kampaniespoleczne.pl

“Zadbaj o życie! Swoje i swoich bliskich” – to tytuł kalendarza, oraz hasło tegorocznej kampanii.

Ideą tegorocznej kampanii jest zwrocenie uwagi na fakt, ze problem ten nie jest tylko i wyłącznie problemem kobiet – dotyczy całych ich rodzin, Polki czesto poświęcając sie dla rodziny, zapominają o sobie, a rolą ich rodzin jest przypomninanie ze powinny dbac też o swoje zdrowie, bo choroba dotknie całej rodziny. Własnie z tego powodu w tegorocznym kalendarzu zobaczymy sławne kobiety wspierane przez swoich meżczyzn, oraz sławnych mężczyzn troszczacych sie o swoje kobiety. Oczywiście pojawia sie też motyw fioletowej branzoletki.

Własćiwie wszystko jest tutaj takie piękne, zdjecia są piękne, co jest oczywiste bo ich autorem jest Jacek Poremba, idea jest piękna, przecież ma nam to przypomniać o profilaktyce, o szczepieniach…

Tylko… ile kobiet w Polsce stać na te szczepienia?

Czy stać na nie chociaż połowę Polek?