To hasło pod którym Coca-Cola promuje swoją strategię biznesową “Fit for the Future”. Warto o tej akcji wspomnieć ponieważ jest to pierwsza kampania wizerunkowa tego rodzaju prowadzona przez Coca-Cola w Polsce.
Kluczowe elementy kampanii to wybór produktów, świadome decyzje dotyczące żywienia, aktywny tryb życia oraz odpowiedzialny marketing.
Ze wzgledu na zmieniające się preferencje konsumentów Coca-Cola ciągle poszerza gamę swoich produktów, przez co na dzień dzisiejszy oferuje nam 130 marek napojów w Europie (16 marek w Polsce, co daje prawie 35 produktów). Dbając o klientów firma umieszcza na etykietach produktów informacje na temat kaloryczności oraz składzie napoju, natomiast od czerwca jako jedna z pierwszych w Polsce i Europie zaczęła wprowadzać znakowanie produktów wartością GDA – tak abyśmy mogli łatwo wykozystać informacje o wartościach odżywczych. Jednym z podstawowych celów kampanii jest wspieranie aktywnego trybu życia, jednym z ważnych celów jest zwiekszenie aktywności Polaków w codziennym życiu, natomiast w ramach odpowiedzialnego marketingu Coca-Cola ogranicza reklamowanie produktów w czasie antenowym przeznaczonym dla dzieci, oraz nie wykorzystuje ich wizerunku w reklamie.
Kampania wizerunkowa w Polsce
30 sekundowy spot emitowany w okresie świątecznym na antenie TVN przedstawia grające dzieci, mężczyzne jadącego rowerem, kobietę na tle zabytkowego miasta oraz grupę przygotowującą się do koncertu, wszyscy mają do wyboru szeroką gamę napojów;)
Poza spotem akcja obejmuje reklamę prasową, Coca-Cola zapowiada również ze działania będą kontynuowane na innych płaszczyznach komunikacji.
Kampanię realizują agencja reklamowa Publicis oraz dom mediowy Starcom.
